本文摘要：
等价资料：1.当前，中国在中外文化交流中不存在着逆差，中国杰出文化走向世界和外国文化涌进中国，在数量质量上都难成比例。等价资料：1.当前，中国在中外文化交流中不存在着逆差，中国杰出文化走向世界和外国文化涌进中国，在数量质量上都难成比例。为了挽回这种逆差，有学者明确提出了中国文化输入问题。这个问题的明确提出不是无意间的，而是中国对外开放发展到一定程度后的必定产物。
随着中国对外开放的水平更进一步的提升，人们认识到中国当代文化建设不仅要“引入”，而且要“输入”。有学者指出：“在最初的侵吞套用之后，必需有自己的创造性输入，否则这个民族就不会失去确实的精神生命力。
”“中国当代文化必须更进一步奠下自己的文化精神生长点，藉此从中西文化交流的逆差中回头出来，确实开始自己的文化创生性，南北中西文化公平对话和文化输入。”从1934年鲁迅明确提出拿来主义到当前我们明确提出文化输入，早已整整过去80年了。科学发展观拒绝我们对外开放要坚决“引入”和“输入”结合。
扩展发展空间，强化发展后劲，不仅是对经济建设明确提出的拒绝，而且也合适文化建设。这就是说，我们的文化建设要坚决“拿来主义”与“文化输入”结合。
学者认为，中国当代文化建设从拿来主义到文化输入虽然是一个极大改变，但是，我们的文化输入无法为输入而输入，而是不应在人类文化发展史上占据一席之地，正如我们当作的是人类建构的一切杰出文化成果，我们的文化输入也必需输入的是中国当代文化中对人类身体健康向下发展的有价值的东西。我们的文化输入不应以我们的原创作品居多，即需要代表中国的国家形象，代表中国人民的形象，代表中国民族文化的形象。
过去，我们也有一些文化产品输入，我们也输入了不少杰出的文化产品。但是，不可否认，我们输入的有些文化产品毕竟顺应西方一些人的武断必须，售卖的是一些中国文化的领先的、古怪的东西。这种文化输入伤害了中国的国家形象，伤害了中国人民的形象，伤害了中国民族文化的形象。这是我们必需极力赞成的。
因此。中国当代文化解决问题中外文化交流中不存在的“逆差”现象，就必需在希望解决问题现存冲突的过程中大力建构有价值的文化产品。这样，中华民族才能在人类的身体健康向下的发展中作出自己理应的独有贡献。
这种“有价值的文化产品”，首先就含有着中国人自己的价值观。因此，有学者套用法国前总统德斯坦的话说道：“中国在需要输入价值观之前，是会沦为一个确实的大国的。”鉴于有人明确提出从文化拿来主义南北文化输入主义的理念，有学者也公开发表了自己的意见：一是少提“主义”，一托主义往往不会南北极端;二是在文化上还是要“当作”与“输入”举。
文化上的公平交流应当是互通的，一手入一手出有，不应当只进不出或只出不进。现在没哪个国家不愿只做到进口做生意不做到出口做生意的，文化上也如此，否则显然不合乎世贸协议。“当作”拿的是我们没的，而且是适当的;“当作”也不是全盘西化，囫囵吞枣，而是磨碎消化，为我所用。
“输入”也不是不分好歹地“低价”，文化上的伪劣产品应当杜绝出口，以次充好必定腐化名声，后患无穷，即使是中国杰出的传统文化，尽管资源十分非常丰富，也必须经过现代的阐述，方能贴近当今发展的必须。最能体现中国当今文化软实力的，应当是经过中西会通又从现实必须抵达，反映时代特点的原创性的文化观念、文化思想和文化产品，在输入什么、怎样输入、当作什么和建构什么等方面，还必须不作通盘的规划，并付之行动。
2.中国一度被称作“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做到代工，完全出了国内众多鞋、衣企业的必经之路。而N市B1集团却在时尚产业非常繁盛的韩国、法国寻找甘心为自己做到贴牌的大牌制造商。
“洋品牌”能为中国企业贴牌生产，这是中国企业品牌发展之路的一个最重要的里程碑，标志着中国企业冲破了品牌输入的序幕。据理解，BL集团是一家牵涉到多种门类、跨行业的集团公司。集团享有“XX家纺”“XX休闲娱乐服饰”“XX西裤”等著名品牌。作为中国家用纺织品仅次于的生产基地，集团主导产品——“XX家纺”还包括卧室、客厅、厨房、卫生间和小装饰5大系列，千余品种、上万种款式，产品销往欧美、日本、东南亚及中国港澳地区。
自从去年在N市国际服装博览会上结识后，BL集团和S公司迅速就签定了贴牌生产协议;S公司按照BL的设计拒绝，为后者设计、生产“XX”品牌的高档女鞋，S公司是韩国名列前三甲的皮鞋生产企业，也是一家只为韩国皮鞋品牌代工的制造商。就是这样一家极具实力的大牌企业，如今却为BL集团转行了贴牌加工。品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品传达自身信息的载体。
S公司向中国的BL集团送秋波，是他们尊重该集团的品牌经营模式。当S公司了解到，BL集团自1992年就开始把大部分生产外包，只想专门从事品牌、渠道经营，至今已在国内市场顺利打响10个自有原创品牌，年销售总额超过30亿元。这家一向只为顶端品牌代工的生产企业马上对其刮目相看，还有一个更加最重要的因素是：S十分寄予厚望中国原创品牌的市场前景。
作为BL集团旗下一个意味着两岁多的年长品牌，定位中高端的“XX”，在与国际知名品牌的同台竞技中，“涉趣”位居销售榜上游。BL集团用行动解释，目前，中国鞋业早已由侧重使用价值，过渡到执着文化审美价值的大大提升。但我国许多鞋企做到品牌更好的是采行仿效国外的方式，不是自身产卵。
而品牌除了使用价值，更好的包括文化审美等可选价值，文化审美价值就越集中于，就越能讨伐消费群讨厌;对消费群宽容度越大，品牌就就越顺利;每个品牌都理应自己的定位，自己的消费群，针对一个定位群传达的文化审美内容就越多，品牌就越顺利。我国正处于经济发展的上升期，国内消费者对时尚的执着以及购买力都在大幅提升，这正是国内企业打响原创品牌的好机会。一旦在国内市场获得成功，离国际品牌的距离也就不远处了。
专家认为，在产品同质化的今天，品牌竞争力包括了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是构成并构建企业可持续快速增长的动力源泉，是企业核心竞争力最长久的外在展现出。虽然中国依然是世界上仅次于的商品生产供应基地，但品牌竞争力优势依然较为弱小。中国企业不缺少产量优势，也不缺少品质优势，众多中国品牌早已解决问题了存活的问题，未来，中国商品价格的电子货币点将主要依赖品牌建设。从中国生产到中国建构再行到中国品牌，中国品牌必需抛弃长年宿老的以产量取得胜利的较低赢利扩展模式，转而展开全方位品牌经营和世界品牌营销战略的希望。
替代性的品牌化战略与品牌架构前进品牌资产的电子货币并且最大限度地合理利用现有的品牌资产。从品牌输出到品牌输入，使中国品牌无形资产不断扩大，国际市场地位大幅度提高。
中国H集团董事长F日前坦言：世界各国都在探索承托中国经济快速增长背后那只看不到的手——中国文化，这意味著中国展开文化输入并借机升级中国品牌的时代早已到来。F指出，目前，中国生产在世界很多领域都没话语权，中国是世界上羊羔使用量最少的国家，但中国羊毛产业在国际羊毛领域没话语权，中国是生产大国，产品遍及世界各个角落，但相当多中国建产品却没定价权。同时，国产品牌走进国门不是阻碍就是消化不良。毕竟，关键在于中国品牌的文化元素没得国际上的接纳，F特别强调，文化在品牌的国际化中扮演着最重要的角色。
因此，主动和系统地输入文化，需要避免经济全球化所带给的有利影响，而且能为企业国际化进程加快、助力。因此，对于中国企业讲学，在用功能符合国际市场的市场需求之前，再行要符合对其文化的尊重。
品牌文化具备持久的穿透力，你创建什么样的文化，这个品牌就有了这个文化基因的价值倾向。有了文化的品牌才是有灵魂的品牌，才不会有生动的生命，品牌文化要求了品牌的生死存亡，塑造成品牌的显然是文化元素，就是说品牌所蕴涵的文化传统和核心价值倾向，是要求一个品牌能否存活长久的关键。
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