本文摘要：
对于任何一款游戏来说，运营九年仍然人气不推倒，实属容易，而《剑网3》将要已完成这个伟业。对于任何一款游戏来说，运营九年仍然人气不推倒，实属容易，而《剑网3》将要已完成这个伟业。在游戏上线的九年时间里，从国产武侠MMORPG的头部作品，到如今大大打造出派生文化作品，可以显现出西山居游戏想做到的，意味著不只是一款游戏，而是一个泛娱乐超级IP。
历时四天的年度盛典ChinaJoy，再一月在上海掉落帷幕。具有23年历史的国产游戏工作室西山居游戏，之后着它如往年一般的高人气和热度，更有了无数玩家观赏。而《剑网3》作为国内游戏的王牌产品，上线九年，仍然位居市场前几，本身就是长盛不衰的证明。这必不可少其对游戏IP更加深层次和更加长领域的深耕，改编自《剑网3》游戏的动漫《剑网3侠肝义胆沈剑心》在B车站取得了超强十万粉丝的追番，多品牌跨界合作也取得了市场较好的对系统，这检验了西山居在这一战略上的正确性。
在今年的ChinaJoy上，我们看见不一样的西山居，也看见了不一样的《剑网3》。【西山居的CJ之旅，有所不同领域多点开花】 面临飞速快速增长的市场收益和3.6亿可观的玩家群体, 在竞争形势更为不利的移动游戏产业中, IP和粉丝经济毫无疑问不会助力游戏厂家们扎根, 还需要推展网络文学、影视、动漫、音乐、电商的同步和转化成进程。本届ChinaJoy上，西山居的诸如《剑网3：轻印刷》、《剑网3：指尖江湖》等在内的众多优秀作品，展现出了其对IP转化成的极强驾驭力。杰出IP的产生与培育必须一个过程,游戏与动漫虽同归属于数字传媒的大领域,但彼此的技术特征、媒介与传播方式及市场运营模式等都不存在较小的差异,故必须在研发、运营、许可方面同时发力。
目前国内很多企业意图短线建构IP,在内容并不完善,品牌认知度并不低的情况下,之后意图转化成,最后获得的毕竟苦于布局,无法了解的结果。与市场上其它由端游必要重制或换皮而来的低成本手游有所不同，作为官方盗版手游的《剑网3：指尖江湖》十分侧重对IP本身的确保，精心抛光游戏品质。《指尖江湖》国风剪纸式的精致美术设计，全新编写的剧情故事，莫不反映着西山居对游戏品质的执着，反映其对精品IP打造出的雄心，也是其对用户诚恳的最差证明。归根结底,游戏是文化创意产业,好的IP就看起来一个看板,能把人更有来,但把人确实觅的还是游戏的品质。
为了谋求游戏IP深层次的用户对话，完备用户经营，曾因被600万炜生素票选而出道时的《剑网3》制作人郭炜炜，此次也回到了ChinaJoy现场，签售官方新的小说《洗心问剑第二卷》和《催枪回答谁第二卷》，与众多现场挤满的炜生素展开对话，并亲笔签名合影。因为对产品品质的执着，郭炜炜坦言很多制作人经常工作到凌晨三四点钟，并回应作为一个有梦想的游戏制作人，带入游戏与时俱进大大适应环境玩家市场需求是一个游戏发展下去的活力所在。考虑到玩家年龄结构渐趋年轻化，这些年为了加深与玩家之间的距离，倾听玩家们的声音，《剑网3》也作出了相当大的希望，通过每年的校园行活动更有了一大批的年轻化玩家。
而游戏本身也在大大地革新变化，屡屡发售双人武功、轻印刷、5G微端、南诏无缝大地图等，源源不断地给游戏流经新的生命力。中国互联网游戏产业流量红利早已南北落幕，游戏产业竞争早已从执着用户数量改变为谋求用户质量，发展核心心目中用户，寻求市场沉降是游戏产业的当务之急。而此次ChinaJoy展出中《剑网3》用户的火热也是对西山居今年来高质量用户溶解的最差证明。研发手游不断完善用户经营，制作派生漫画深化与用户场景的相连，与各类品牌合作，横跨产业发展是《剑网3》缩短产业链提高现有IP价值的不二法门。
【影游对话优势互补，构建跨界深度合作】 游戏的盈利模式是依赖互联网挤满大量的用户,性刺激其中核心玩家收费,已完成所求。但近年来，产品过度的消费商业化模式，使用户对产品的摩擦力度急剧下降，导致用户萎缩游戏所求能力呈圆形断崖式暴跌，这也体现出有网络游戏盈利模式更为单一仍是游戏产业发展的瓶颈。因此，谋求品牌的多元化跨界发展谋求新的经济增长点也沦为了游戏IP的当务之急。在这一方面西山居游戏与《剑网3》也在向更好的领域，展开极具深度的探寻。
在此之前，《剑网3》曾公布过粤剧《战天策府》和舞台剧《曲云传》，这些都是在传统文化与新兴文化的撞击中产生的，也是西山居从深度和时间展开双重的跨界探寻结果。而《剑网3》与徐克编剧的《狄仁杰》系列电影的造型合作，也是双影泛舟同步，互通有无，优势互补的最差相比较。
品牌同步要想要有效地，就必需侧重品牌双方的有效性、互助性和层次性。双方品牌要互相给定，有联合的利益生长点，能借势不断扩大品牌影响力，才是有效地的品牌同步。《剑网3》与《狄仁杰》的背景都是盛唐时期，本次同步的出发点目的玩家更佳的理解并体验盛唐文化，力求超过《狄仁杰》里看大唐，《剑网3》里玩游戏大唐的双重效果。
某种程度的还有《剑网3》新的门派主题曲的制作，该主题曲由霍尊、方文山、罗宇轩合作打造出，阵容强大。歌曲虽并未曝光，但已受到各路粉丝欢迎。【800万话题辩论，跨界动漫如何再生动漫?】 近年来，通过对热门游戏IP再行创作，发售派生作品，非常丰富自身品牌文化，沦为行业内构建品牌升华的重要途径。如果作品忽略了原IP本身的特性, 就让全然依赖粉丝对动漫或者游戏作品的热衷切换为对网络游戏的粘度,玩家在游戏中体验将近改篇而来的体验, 之后不会伤害原作品奠定的粉丝基础。
如何在确保原先IP风格的前提下取得用户的青睐沦为运营者当前的难题。在此，西山居作出了表率，《剑网3侠肝义胆沈剑心》自发布以来仍然倍受侠士注目，累计至今B站上的追番数已斩十万，亮相版OP与完整版OP上线当天之后获得了三日排行榜第一、第二的好成绩!三版OP《在下，沈剑心!》总播出量相似50万，总计弹幕相似6500条，微博OP涉及话题堪称多达800万。国际版权界把缩短产业链带给的收益称作二次、三次以至于N次许可带给的收益。
第二次许可之后带给的利润对企业来说至关重要, 也是其产业链缩短的主要的利润来源。而取得如此之低关注度的《剑网3侠肝义胆沈剑心》势必会引发极大的反响。【从游戏到泛娱乐IP矩阵，精品IP路线做到最差的武侠世界】 西山居剑侠文化现沦为具有可观世界观的成熟期IP，享有独立国家的世界观和原始的社会背景。
积极探索泛娱乐领域、电子竞技赛事、文化派生等环节内容，发售多种形式文化作品，极具剑侠风格。于西山居游戏来说，《剑网3》也并非唯一的顺利案例。事实上，在精品IP路线的扶植下， 西山居在游戏到泛娱乐IP矩阵中，仍然具有不错的成绩《剑侠世界》、《剑侠情缘》系列等绝大多数游戏作品，西山居游戏都为其量身打造出过派生文化产品。
内容为王，渠道致胜。打造出最优质的武侠精品IP，坚决精选辑，研发有现实意义的作品，不忘初心做到最差的武侠世界，是产业发展的重点。以今天的眼光来看，在当年快餐化洪水泛滥的游戏市场环境下，能紧紧围绕《剑网3》这一IP精耕细作，以剧情融合历史，植根于于传统文化和武侠文化是十分绝佳的，也为如今泛娱乐化战略埋下了种子。
在互联网大大发展的今天，横跨产业深度对话，培育核心用户，是所有游戏厂家迎合发展、大力转型的必定道路。让我们一起期望，九周年到来之际在内容精品化领域耕耘的西山居今年在水立方将不会给这一经典IP彰显怎样的全新能量。
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